ПОТРЕБИТЕЛИ СТАЛИ МЕНЬШЕ ПОКУПАТЬ КОСМЕТИКУ В АПТЕКАХ

    Анализ аптечных продаж, проведенный компанией «Группа DSM» (DSM Group) за первую половину 2015 года, продемонстрировал, что самой уязвимой категорией ассортимента в аптеке стала косметика. Больше всего пострадал сегмент «масс-маркет». Относительно первой половины 2014 года, спрос в данном сегменте упал на 27% в рублях. А средняя розничная цена косметического средства выросла на 24%.

     По сравнению с первым полугодием 2014 года, в целом спрос на косметику сократился на 5% в рублях и на 24% в упаковках. Это самое заметное снижение продаж среди всего ассортимента аптечных сетей. Для сравнения, за первые шесть месяцев текущего года объем потребления лекарств в рублях увеличился на 23%, а в группе БАД прирост составил 16%.

    - Причина сокращения спроса кроется в целом ряде факторов. Среди основных -  ослабление потребительского спроса на фоне роста средних отпускных цен и сокращения реальных доходов населения. Так как косметика в большинстве случае остается сопутствующей покупкой, то в условиях экономии потребитель приходит в аптеку только за лекарством или БАД, или товаром, который реализуется только в аптеках. Новым трендом стала покупка косметики впрок с целью избежать повышенных расходов в будущем, - комментирует Юлия Нечаева,директор отдела стратегических исследований компании DSM Group.

    В след за сокращением спроса в первой половине 2015 года на косметику масс-маркет(относительно этого же периода прошлого года), наблюдается снижение объема потребления дорогой селективной косметики, но всего на 3%. А вот спрос на лечебную косметику немного вырос на 4% к уровню первого полугодия 2014 года. Однако такая относительно позитивная картина отмечалась лишь в стоимостных объемах рынка – рост средней розничной цены сделал свое дело. В упаковках по всем сегментам наблюдалось снижение потребления: -38% по косметике масс-маркет, -15% по лечебной косметике, -16% по селективной.

    Средняя розничная цена за упаковку косметического средства в аптеках страны составила в первом полугодии текущего года 223 руб, что на 24% дороже, чем в первом полугодии 2014 года. Подорожание косметики наблюдалось во всех сегментах: +11% в сегменте селективной косметики, +16% в сегменте масс-маркет и +22% в сегменте лечебной косметики.

    Рейтинг брендов косметики премиум-класса по результатам первой половины 2015 года изменился незначительно. Поменялись местами в рейтинговой таблице бренды «Avene» и«Bioderma». Улучшение позиций последнего произошло благодаря росту продаж почти на 9% по сравнению с первым полугодием 2014 года. Рекорд по повышению цены побила косметика марки «Bioderma». Средняя стоимость упаковки данного французского бренда выросла на 27%. Более чем на 20% взлетели в цене марки «Lierac» и «Ducray».

    Если анализировать продажи ключевых брендов премиальной косметики в упаковках, то почти все марки отметились довольно заметным (более чем на 10-15%) спадом объемов реализации относительно первой половины 2014 года. Исключение составил бренд «La Roche-Posay», спрос на который в упаковках увеличился в первом полугодии 2015 года на 6%.

Рейтинг брендов селективной косметики по стоимостным объемам продаж, 1 пол. 2015 г.

    Более динамичен рейтинг брендов лечебной косметики. В первом полугодии 2015 года лидером в данном сегменте аптечной косметики стал бренд «Librederm», показавший четырехкратный рост продаж по сравнению с первым полугодием 2014 года. Благодаря таким результатам ему удалось занять 4,5% сегмента рынка.

    Спрос на продукцию бренда «Лошадиная сила» в сегменте лечебной косметики увеличился в первой половине 2015 года на 20,7%.  Однако удержать первое место не удалось. Заметим, что по итогам первых шести месяцев текущего года пять из десяти ведущих брендов лечебной косметики отметились ростом продаж в рублях относительно первой половины прошлого года. Помимо брендов «Librederm» и «Лошадиная сила», это «Микозан» (+2,3% относительно уровня продаж 1-го полугодия 2014 г.), «Алерана» (+0,5%) и «Belverder» (+11,5%). Почти по всем маркам из «Top-10» брендов лечебной косметики был зафиксирован рост средней розничной цены, особенно сильно (почти на 40%) подорожали марки «Librederm» и «Mustela».

Рейтинг брендов лечебной косметики по стоимостным объемам продаж, 1 пол. 2015 г.

    Перечень ключевых брендов косметики масс-маркет изменился не существенно. Марка «Johnsons Baby» закрепилась на лидирующей позиции, несмотря на 13%-е снижение продаж относительно первого полугодия 2015 года. По остальным маркам-участницам рейтинга было зафиксировано более существенное снижение продаж. Единственный бренд в первой десятке косметики масс-маркет, отметившийся ростом, - «Детский крем» (+4% к уровню продаж первых шести месяцев 2014 г.). Он объединяет несколько позиций различных производителей. Что касается роста отпускной цены, то здесь максимальный прирост у бренда «Natura Siberica» (+31%). Сократились продажи в упаковках всех брендов из «Top-10».

Рейтинг брендов косметики масс-маркет по стоимостным объемам продаж, 1 пол. 2015 г.

    Так как официально закрепленная классификация в нашей стране пока отсутствует, DSM Group разработала свою категоризацию косметических средств, реализуемых через аптеки.

    В первую категорию попадает активная (лечебная) косметика, применяемая для лечения и профилактики определенных заболеваний. Она содержит различные биологически активные вещества. К ней относятся марки «Софья» (крема и бальзамы), крем «Боро плюс» и другие.

    Масс-маркет – косметика, доступная для большинства потребителей, предназначенная для ухода за кожей, волосами и ногтями. Продается как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках - супермаркетах, специализированных магазинах. К ней можно отнести продукцию марок «Garnier», «Nivea».

    Селективная (премиум- и люкс-класс) косметика – элитная косметика, в которой часто появляются линии, предназначенные для определенных состояний кожи или волос. В основном, это дорогая продукция и продается по большей части только в аптеках.

Источник: ДСМ-Групп, 26.08.2015.